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美团点评广东教育消费大数据:职业教育课程受热捧

发布时间:2019-05-29    作者:    点击量:

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  新浪澳门真人官网教育讯 近日,美团点评发布了广东省教育消费大数据。数据显示:K12教育消费中,中小学学科辅导热度依旧,STEAM教育发展迅猛;成人教育消费中,成人钢琴课、零基础油画课销量遥遥领先,情感沟通技巧课成为新热点。

  美团点评学习培训业务部负责人李亦兰表示,“作为拉动我国经济增长的新动能之一,教育产业除了提升生产力,也正在经历消费升级新变革。在这样的背景下,美团点评将与教育行业的合作伙伴们一起,发掘更优质的教育资源供给,更精准地满足消费者的学习需求,推动更多元、更细分的教育消费产生,帮助教育行业完成变革。”

  K12教育消费:中小学学科辅导长期“霸榜” STEAM教育异军突起

  近年来,由于市场刚性需求和互联网技术发展推动,作为重要的教育细分市场,K12 教育在广东地区迅猛发展。作为美团点评学习培训业务部重点拓展的品类,广东地区升学辅导类课程的线上流量有了大比例的增长,根据美团点评数据显示,截止2019年4月,广东地区升学辅导线上合作培训机构流量年同比增长296%,日活跃用户数量增长405%,升学辅导类课程线上购买量月均增长了29.66%。从用户购买人次统计来看,过去1年来广东地区升学辅导类TOP5课程依次为:中小学学科辅导、高考志愿填报辅导、英语培训课、少儿口才培训、注意力训练课。

  STEAM教育(集科学、技术、工程、艺术、数学多学科融合的综合教育)近年来在中国逐渐兴起,广东作为改革开放成就的窗口和科技发展重地,更加重视相关投入。美团点评数据显示,截止到2019年4月,广东STEAM教育流量年同比增长了988%。近一年来新开STEAM教育相关门店月复合增长率为9.09%,相关课程销量月复合增长率,达到了56.11%。“2018年是STEAM教育发展的分水岭”,广州“BG机器人”培训机构负责人蔡老师说道,“2017下半年国务院出台了《新一代人工智能发展规划》,在政策的东风和市场的助推下,不需要我们再给家长‘科普’什么是机器人教育,有大量的家长开始主动找上门来要给孩子报名学。”

  2018年7月广东省把游泳作为中考必考项目后,广东游泳课学习人数有了显著增长。以游泳类培训课程的成交金额来看,广东地区在近10个月的月平均增长率达 5.3%。分城市来看,在美团、大众点评双平台上广州游泳类培训课程订单量的月度复合增长率为18.55%,深圳则更为“上进”,该数据达到了22.71%。

  成人教育消费:成人钢琴最受欢迎 英语口语消费最“贵”

  25岁的小晗最近刚在美团APP下单,报名了油画私教体验课。“大学里我学的中文,不过油画是我一直想学的。虽然网上有各种油画教程视频,但我觉得和面对面的学习还是有很大差别,不仅老师可以针对性给出建议,作画的氛围也和家里不一样。”

  还有很多像小晗这样的消费者,在美团点评上如愿“圆梦”。根据美团点评最新发布的广东教育消费数据显示,从用户购买人次统计来看,截至今年4月份,过去1年来广东成年消费者最爱学素质提升类课程TOP5依次是:成人钢琴1对1体验课、零基础单人油画课、游泳培训课、陶艺培训课、美妆培训课。

  伴随着消费升级这一浪潮,居民消费能力在教育消费上得到显著印证。数据显示,英语口语课成为今年最“贵”热门课,单均成交价格达24000元。价格紧随其后的,分别是小提琴专业课、花艺师专业培训、专业纹绣培训、古法旗袍制作学习。

  此外,以广东预约试听学习人数来看,广东用户最喜欢的TOP5体验课分别是情感沟通技巧课、平面设计课、会计培训课、电商设计课、职业化妆技能提升课。情感沟通技巧课成了“爆款”,更多消费者则为了职业技能提升而拼搏。由此看来,教育培训机构也在从供给端不断做优做精,创新供给形式、增加供给内容,为消费者提供更多符合职业发展的教育服务产品。

  一位资深教育人士表示,“美团点评学习培训使消费者获取知识、实现技能或职业提升的途径变得更丰富,但同时,课程的‘含金量’才是消费者愿意持续学习的根本动机。教育机构需要高质量的师资保障,才能让教育内容与消费者需求更精准匹配。”

实习编辑:兰金双

责任编辑:潘程

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